Il nuovo regolamento UE 2016/679 in materia di tutela della privacy porterà notevoli vantaggi per i consumatori. Secondo Federprivacy, infatti, con i nuovi modelli il consenso al trattamento dei dati personali sarà chiaro, informato ed inequivocabile. Così quando il consumatore manifesterà il proprio consenso al trattamento dei suoi dati, lo farà in maniera davvero consapevole. Le modifiche dettate dalla UE si sono rese necessario perché è diventato sempre più comune il caso di utenti che per utilizzare funzionalità o servizi, soprattutto di app e di social network, danno distrattamente il consenso a testi visualizzati con caratteri minuscoli e scritti in modo poco chiaro. Il rischio è che quei dati vadano a terzi che li utilizzeranno per fini di marketing e pubblicità aggressiva.

Secondo il nuovo regolamento il consenso dovrà necessariamente consistere in “un atto positivo inequivocabile con il quale l’interessato manifesta l’intenzione libera, specifica, informata e inequivocabile di accettare il trattamento dei dati personali che lo riguardano”. Un passo in avanti rispetto all’attuale Codice della Privacy che si concentrava prevalentemente sui presupposti legali inerenti la validità del consenso. Federprivacy, con la circolare n. 2/2017, ha dunque auspicato che tutte le aziende pubbliche e private effettuino una revisione generale di tutti i consensi ricevuti per adeguarli alle nuove formule utilizzate.

In particolare le aziende dovranno aggiornare i modelli di raccolta per il consenso al trattamento dei dati personali e inserire uno specifico avviso sulla possibilità di revoca del consenso stesso.